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          次高端品牌量價齊升 古16提價15元/瓶

          2018-09-07 10:49  中國酒業新聞  佳釀網  字號:【】【】【】  參與評論  閱讀:

          近日,酒食匯記者獲悉,隨著古井貢酒年份原漿系列中古16、古26包裝的升級,價格也隨之有所調整,其中升級版古16出廠價將提價15元/瓶,于9月16日執行,升級版古26占時保持原價。

          (圖片來源網絡,如有侵權請聯系本站)

          古16升級提價15元/瓶,獻禮版、古5和古8政策有微調

          據了解,此次提價是因為古16和古26包裝的升級與年份原漿古20產品形成統一體系,搶占次高端市場份額。古20以及調整后的古16、古26三款產品在包裝上突出“年份原漿”而弱化“古井貢酒”,與年份原漿獻禮版、古5、古8等產品在包裝風格上也有很大的差別,形成獨立的體系,至此古井貢發力次高端的產品路徑已經清晰。

          對于提價消息的準確性,酒食匯記者也從多種途徑得到證實,提價后各渠道價格也隨之調整:

          1、升級版古16(42°)出廠價上調15元/瓶,調整后煙酒店標簽價格為588元/瓶;

          2、升級版古26出廠價與老包裝產品一致,但新增“禮品基金”用于終端獎勵,提高終端積極性,調整后煙酒店標簽價格為1288元/瓶;

          3、古16、古26老包裝產品出廠價保持不變,渠道價格與升級版產品同步調整。

          此外酒食匯記者還從市場了解到,在中秋酒類銷售旺季,古井貢酒通過降低搭贈政策、平攤抽獎力度等方式,提高年份原漿獻禮版、古5和古8的價格,與端午節期間相比,獻禮版和古5提高了3元/瓶,古8提高了6元/瓶。

          次高端品牌量價齊升,助推古井貢全國化

          2018年,古井貢在渠道和品牌營銷方面更加亮眼,終端競爭力更強,年份原漿將持續受益于市場份額擴大和市場集中度的抬升。有行業機構估計,2018 年年份原漿銷售額預計增長 60%以上,其中古8及以上產品成為增長的主要支撐。

          古井貢次高端品牌的量價齊升,帶動企業營收、凈利潤的高速增長,2018年上半年古井貢酒實現營業收入47.83億元,同比增長30.32%;凈利潤為8.92億元,同比增長62.59%。

          有業內人士指出,提價對于品牌知名度提升也是一種策略,符合安徽消費升級的趨勢,古井貢酒以中高端為主的產品于今年5月初曾有過一次提價行為,所以此次針對次高端產品的調整也就不難預見。

          有行業資深經銷商表示,洋河在今年7月1日,同時上調海之藍、天之藍、夢之藍三大核心單品的出廠價及終端供貨價,特別是次高端產品上有較大幅度提高,其中M9提價更是高達600元/箱。古井貢酒為鞏固品牌地位,漲價保持不掉隊是必然的,而且古井貢酒全國化只有次高端大旗舉起來,才能獲得成功。相對來說古井貢此次提價還是比較保守的,表明在消費升級的趨勢下,古井貢酒更希望把古16打造成徽酒次高端價格帶的一個大單品而不是價格標桿。

            關鍵詞:古井貢酒 漲價  來源:酒食匯  舒樂
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