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          郎酒三款紀念酒停貨 名酒價格再變?

          2018-09-07 08:42  中國酒業新聞  佳釀網  字號:【】【】【】  參與評論  閱讀:

          9月6日,酒說(微信號:jiushuo99)獨家獲悉,郎酒一天(9月6號)時間發生兩件大事:

          1、自9月1日起,郎酒銷售公司停止接受新老經銷商青花郎狗年紀念酒、福旺狗年特別紀念酒和改革開放四十周年紀念酒訂單。

          2、郎酒與中國酒交中心戰略簽約,加碼名酒年份化定價。青花郎、紅花郎系列等瓶貯年份酒將在其名酒收藏交易平臺上線。

          那么,在三款紀念酒停貨、加碼年份化定價的大動作下,郎酒有怎樣的戰略考量?這又會對今年中秋的市場行情、高端白酒的發展帶來哪些影響?年份化定價,是否迎來名酒價值的新一輪提升?

          01、官方通知!郎酒三款紀念酒停止接單

          《關于停止接受經銷商狗年紀念酒和改革開放四十周年紀念酒訂單的通知》文件,主要涉及三大核心內容:

          1、由郎酒銷售公司統一發文、針對各事業部、部門、大區、辦事處(聯絡處)下發通知,這可謂是全國范圍的官方統一行動、絕對的大動作。

          2、在時間節點上,自9月1日起停止接受訂單。這段時間,恰恰是中秋、國慶旺季的關鍵時期,郎酒紀念酒此時停貨,渠道經銷商無疑是受益十足的。

          3、郎酒三款停止接單的紀念酒,分別為青花郎狗年紀念酒、福旺狗年特別紀念酒和改革開放四十周年紀念酒。

          在郎酒三款紀念酒停止接單的背后,首先是當前醬香生肖酒市場的旺盛需求和消費者收藏熱度,如茅臺、青花郎以及各自的生肖酒、紀念酒都是熱門產品。

          在業內,青花郎·戊戌狗年紀念酒、狗旺福年·戊戌狗年特別紀念酒兩款生肖紀念酒,消費者俗稱“小郎狗和大郎狗”。

          郎酒狗年紀念酒不僅具有高品質和收藏價值,而且自上市以來便受到熱捧,整體產品氛圍和熱度高漲。同時,改革開放四十周年紀念酒也是不少商家和消費者青睞的熱門產品。

          其次,由于狗年紀念酒生產量極少,如青花郎狗年生肖酒只生產了兩個批次,狗旺福年生肖酒僅生產了一個批次。而且,郎酒經銷商生肖計劃配額早已執行完畢,計劃配額投放公開透明、沒有特批的計劃配額。

          因此,面對旺盛的市場需求,官方宣布暫停接單也是郎酒的務實選擇。此外,關于2019年的己亥豬年紀念酒,郎酒現已完成整體設計,并在緊密生產中,這將進一步豐富郎酒的紀念酒體系。

          再有,從渠道來看,在如此火熱的勢頭下,無論是郎酒的狗年生肖酒,還是改革開放四十周年紀念酒,今年中秋、國慶其市場價格有望順勢走高,讓經銷商獲得穩定的產品利潤、進一步增強渠道和終端信心。

          在實際交流中,市場和商家給出了明確信號和有力事實。一位湖南的經銷商透露,自己早前特意留了幾十件改革開放四十周年紀念酒,只上午半天就出貨7件,如今僅剩下9件。而且,狗年紀念酒在當地市場的表現也相當不錯。

          同時,不少郎酒經銷商表示,自己看好郎酒的價格勢頭,比如“青花郎小狗”,狗年還沒過完,價格就漲一倍以上了。如今的瓶貯年份老酒,更是受到了不少消費者的追捧。

          02、上線中國酒交中心 郎酒如何加碼瓶貯年份化定價?

          另一件大事,9月6日,郎酒與中國酒交中心、天津市匯金達舉行簽約儀式,達成戰略合作。據悉,青花郎·瓶貯年份酒(2012年)將在今年10月正式上線中國酒交中心名酒收藏交易平臺。

          事實上,郎酒一直在持續加碼瓶貯產品的年份化定價。早在2017年,郎酒就發布了其高端產品的年份定價通知。如今,郎酒通過在中國酒交中心上線青花郎、紅花郎系列等瓶貯年份酒,無疑將進一步鞏固其作為名酒瓶貯產品的年份價格體系,強化品牌高端形象,進一步站穩高端市場。

          結合行業來看,當前優質高端醬酒的升值空間巨大、市場需求旺盛,尤其是以茅臺、青花郎為代表的名酒品牌,其溢價能力隨年份變化而不斷增強。

          目前,郎酒醬香型產品主要由青花郎事業部運作,核心產品包括青花郎、紅花郎,青云郎酒、紅運郎酒等奢香藏品系列產品以及生肖紀念酒、主題紀念酒等。

          酒說(微信號jiushuo99)認為,“讓時間變成錢,時間越久越值錢”。此次郎酒將上線中國酒交中心,無疑滿足消費者投資、收藏、紀念等多元化的消費需求,同時進一步強化郎酒產品的升值空間和品牌勢能。

          對于包括郎酒在內的名酒品牌和高端優質醬酒來說,大力推動瓶貯產品的年份化定價、滿足收藏需求,已不僅是單個企業的消費者品牌運動;更重要的是,對核心消費群體形成價值引導,激發市場新需求,持續優化行業的高端化升級和消費者口碑傳播,深度撬動醬酒的品類勢能、強化名酒的價值高地。

            關鍵詞:郎酒 青花郎  來源:酒說  佚名
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