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          茅臺價格回落仍一瓶難求 鄭州多家店斷貨

          2018-09-07 07:53  中國酒業新聞  佳釀網  字號:【】【】【】  參與評論  閱讀:

          酷暑退去,隨之而來的是白酒的銷售旺季。從白酒上市企業的半年報和上半年白酒喊漲的一系列動作都在為中秋旺季做準備。

          旺季到來,記者走訪發現,鄭州白酒市場未出現價格普漲現象,整體價格趨于穩定,而前段時間“炒”到1800多元的茅臺,目前價格已回落,但卻“一瓶難求”。豫酒在節前旺季表現亮眼,業內專家預計,豫酒節前銷量會增長20%左右。


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          數據 為迎雙節旺季,白酒淡季旺銷

          近來,白酒上市企業紛紛公布了其半年報。雖說白酒近年來受政策影響持續低迷,但今年各白酒企業的半年報均是一片“漲”聲,大多是兩位數增長,實現了淡季旺銷。

          根據貴州茅臺的半年報,今年1至6月,貴州茅臺實現營業收入333.97億元,同比增長38.06%;實現營業利潤228.8億元,同比增長41.9%。

          五糧液今年上半年實現營業收入214.21億元,同比增長37.13%;公司酒類產品實現收入202.54億元,同比增長37.09%。

          洋河上半年實現營業收入145.43億元,同比增長26.12%。瀘州老窖上半年實現營業收入64.2億元,同比增長25.49%。

          眾所周知,自從國家政策調整后,白酒進入了銷售淡季,特別是高端一線白酒,但為何前半年酒企獲得如此高的增長率?鄭州一白酒流通連鎖企業相關負責人告訴記者,一方面的原因是,今年白酒在逐漸回暖,而更重要的原因是,經銷商為即將到來的旺季做準備,廠家對他們提前收取了預付金。

          價格 白酒價格趨穩,沒有大面積漲價

          今年以來,不少白酒紛紛在淡季漲價,如瀘州老窖、洋河酒業、西鳳酒、仰韶等,其中瀘州老窖2014年國窖1573,建議零售價達1499元,建議零售價已與飛天茅臺相同。

          在這輪漲價中,鄭州有經銷商向記者直言,淡季的漲價其實是為了觀察旺季銷售情況,從而做出應變。根據往年經驗,不少人都猜測,白酒銷售旺季到來時,白酒將會“漲”聲一片。

          目前距離中秋節還有半個多月,正是節前銷售旺季的開始。9月5日,記者對鄭州金水區、鄭東新區一些白酒零售端進行了走訪,發現白酒價格趨于穩定。

          “有升有降,比如劍南春上周就漲了點,現在我們賣398元,五糧液是879元,水井坊是519元。”記者從玉鳳路一家白酒連鎖銷售企業了解到。

          但不同的銷售終端價格也不同,比如五糧液,有些店價格在900元以下,有些在900元以上。“白酒一天一個價,可能這兩天又要變。現在跟以前不一樣了,現在過節和不過節差別不那么大了。”鄭東新區一家白酒零售店店主說。

          同時,他們也表示,今年沒有明顯感覺到哪種酒賣得特別好,每個檔次都有熱賣的酒。因為雙節買酒主要是為了送禮,每個人的喜好、用途不同,大家選擇的酒自然也不同。“一兩百元的話,買仰韶的多點;三四百元的話就是劍南春,再往上就是買五糧液的多點。”金水區一家酒便利的工作人員介紹說。

          緊缺 很多專賣店、連鎖店茅臺已斷貨

          不論淡季旺季,茅臺從來不愁賣。記者在走訪中發現,目前,很多酒業連鎖、零售終端的茅臺都已斷貨。

          河南省盛國藏商貿有限公司在茅臺官方網站上被認證為經銷總代理,其相關負責人表示,目前他們的茅臺已斷貨,何時有貨并不確定。記者了解到,在鄭之玖商貿有限公司的國酒文化體驗館里擺了不少茅臺現貨,工作人員稱,為了雙節做準備,這些茅臺都是提前從北京拉過來的,但每人限購2瓶。

          “節前茅臺投放了7000噸的量,而茅臺一年總量還不到3萬噸。這么做主要是穩定市場價,不能與1499元的建議零售價差別太大。前段時間茅臺在市場上都賣到1800多元了,現在已經回落到1500多元。”中國酒類流通協會常務理事、河南酒業協會新零售委員會執行會長喬紅現介紹說。

          今年1月,茅臺發布公告,表示適當上調茅臺酒產品價格,要求各級子公司必須按照1499元/瓶的標價銷售飛天53度500ml茅臺酒,不助推價格,以保持零售價格的穩定。隨后,經銷商齊聚西安,表示要堅持1499元的價格紅線,讓茅臺回歸“喝”而非“炒”的消費理念。所以,此次茅臺采取的增量措施,控制了茅臺的市面價格趨于理性。

          “今年雙節前市場主要向名酒集中,三四線、四五線的品牌市場越來越小,整體白酒價格沒有太大變化,這也是整個行業的趨勢。”喬紅現說。在他看來,今年豫酒在節前銷售中會比較亮眼,“自從省政府提出‘豫酒振興’后,各個酒企都下了很大力氣做營銷,豫酒的銷量在大幅度增加,預計節前豫酒銷量能增長20%左右。”

            關鍵詞:高端酒 茅臺  來源:河南商報  楊曉楠
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