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          舍得酒業強勢復蘇!有舍才有得 更名第一年營收22億、凈利暴漲138%

          2019-02-20 16:41  中國酒業新聞  佳釀網  字號:【】【】【】  參與評論  閱讀:

          2月19日,舍得酒業股份有限公司(以下簡稱舍得酒業)發布了2018年年度報告,這是A股首家披露2018年業績的白酒上市公司。

          據舍得酒業年報顯示,在報告期內,公司實現營業收入22.12億元,同比增長35%;實現歸屬于上市公司股東的凈利潤為3.42億元,同比增長138%。另外,公司整體凈利率同比大幅提升8個百分點至約17%,酒類銷售毛利率提高3個百分點達到約80%。


          舍得酒業年報截圖

          對此,舍得酒業方面表示,2018年,白酒行業保持良好的發展態勢,部分品牌經過一系列的品牌梳理、價格調整和市場運作,實現了白酒黃金期內量價齊升的良好局面,白酒行業逐漸迎來了正向發展。公司立足管理機制創新,堅持實施“優化生產,顛覆營銷”戰略,改革取得了良好效果,為公司的可持續發展奠定堅實基礎。

          據了解,自舍得酒業施行混改,天洋控股入主舍得酒業后,在品牌傳播和品牌建設方面做出了極大的創新和聚焦。

          在品牌傳播方面,舍得酒業自主打造大型高端 IP《舍得智慧講堂》,建成世界首個酒文化體驗中心“舍得藝術中心”,推出以酒為媒的大型詩樂舞《大國芬芳》,開展舍得智慧之旅,大力宣傳公司品牌,弘揚中國白酒文化

          在品牌建設方面,舍得酒業明確公司產品的定位,聚焦舍得品牌,將“舍得”打造為高端品牌代表,次高端價位龍頭;提升沱牌品牌,將“沱牌”打造為區域大眾白酒龍頭;構建品牌矩陣,培育超高端白酒品牌吞之乎、中端白酒品牌陶醉、青春小酒沱小九。

          需要指出的是,舍得酒業在公司更名的同時 就已經著手對產品體系進行梳理和聚焦。2017年12月20日,舍得酒業發布公告正式將公司名稱由此前的“四川沱牌舍得酒業股份有限公司”變更為“舍得酒業股份有限公司”,并將舍得和沱牌進行分品牌運作,確立核心、重點市場,實施聚焦戰略,通過全國性渠道及消費者促銷活動細案的組織、策劃及實施,打造核心、重點市場。這在當時引起了業內人士的熱議。

          持肯定態度的業內人士指出,舍得酒業更名的背后是基于戰略考慮,具有特殊意義,顯示了企業的戰略決心。同時,相比沱牌,舍得的品牌檔次以及品牌內涵優于沱牌,這是資源聚焦的戰略體現。

          而持懷疑觀點的業內人士則認為,單一品牌具有兩面性,雖然有利于品牌的聚焦,但在消費群體和市場覆蓋上存在局限性,同時無法互補,存在一定的的潛在風險。舍得的知名度不如沱牌,舍得是建立在沱牌的基礎上,如果真的去掉沱牌,肯定會有一定影響。

          更名發生在2017年底,因此2017年年度報表,并不能真實體現舍得酒業資源的戰略聚焦。所以,2018年年度報表可以說是舍得酒業更名后的第一份年報。隨著年報的出爐,應該可以打消業內人士的疑慮。

          年報數據顯示,在報告期內,舍得酒業中高端系列核心產品實現大幅增長。舍得酒業酒類產品去年凈銷售收入18.49億元,其中舍得酒的銷售收入為14.4億元,同比增幅22%,約占酒類全部收入的78%。高端產品舍得品牌的崛起,正是是舍得酒業營收大幅增長所致。

          通過上述不難看出,自天洋控股入主舍得酒業經過施行一系列行之有效的經營策略后,既大幅提升了公司的營收和利潤,又提高了公司的高端品牌形象。隨著舍得酒業業績的加速回暖,其勢必會成為白酒行業混改的典型成功案例。這對于國資控股仍為主流的白酒板塊,對于即將混改或者已經混改的企業,提供了一定的參考價值。

          值得注意的是,對于白酒行業未來的發展趨勢,舍得酒業在年報中也給出了預判:白酒消費呈現出向主流品牌主力產品集中的趨勢,白酒產業也向品牌、原產地和文化集中,名優白酒的市場份額將進一步擴大;高端白酒的快速復蘇,衍生出次高端價格帶市場,高端白酒的繁榮和消費升級加劇了次高端市場的競爭;中低端酒的市場集中度較低,呈加速集中態勢,未來強者恒強的現象會更明顯,小企業會加速退出。

            關鍵詞:舍得酒業 年報  來源:佳釀網  易子城
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